Private label : une nette préférence européenne

Les produits de marque privée sont devenus une proposition de valeur permanente pour les consommateurs européens, 70 % d’entre eux les achetant régulièrement, selon un nouveau rapport d’Amcor.

L’étude s’est basée sur les habitudes de consommation de plus de 3 000 consommateurs au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Pologne et aux Pays-Bas pour comprendre comment les consommateurs européens perçoivent, voient et achètent les produits de marque privée.

Les données ont montré que la moitié des personnes interrogées qui l’achètent activement en raison de son prix bas continueront à le faire en se basant sur leur satisfaction quant à la qualité du produit.

La hausse du coût de la vie est l’un des facteurs qui influencent décisions d’achat en faveur des marques de distributeur parmi les consommateurs européens. L’enquête a montré que 85 % des personnes interrogées ont nommé le prix est la principale raison de l’acheteret 48 % ont nommé promos une autre raison de choisir ce produit.

Lorsqu’ils prennent leurs décisions, les acheteurs examinent également la qualité des produits de marque privée, le meilleur goût, la production locale et les ingrédients plus propres étant considérés comme les principaux facteurs.

Madalina Mitru, responsable du marketing stratégique et de la chaîne de valeur chez Amcor, a commenté : « Bien que la recherche confirme que le prix des produits de marque privée influence les décisions d’achat des acheteurs d’épicerie dans le climat économique actuel, la qualité reste un facteur essentiel qui influence le parcours d’achat du consommateur. Le goût, la qualité et la provenance continuent d’être importants pour les consommateurs lorsqu’ils prennent des décisions d’achat. En outre, plus de la moitié des consommateurs européens (51 %) ont déclaré ne voir aucune différence dans la qualité des produits de marque privée par rapport aux produits de marque, ce qui place les marques de distributeur dans une position forte pour l’avenir.

La demande pour cette catégorie est également influencée par les performances en matière de durabilité, selon l’étude. 42% des consommateurs européens pensent que la production locale est un domaine dans lequel les détaillants ont intensifié leurs efforts. De plus, un tiers des consommateurs (34 %) déclarent constater des progrès dans la réduction du gaspillage alimentaire, la réduction des emballages excessifs et l’adoption d’emballages plus respectueux de l’environnement.

Plus d’un quart (28 %) des personnes interrogées ont déclaré que plus l’emballage est respectueux de l’environnement, plus il influence leur décision d’acheter des produits de marque distributeur.

Cependant, 35 % des acheteurs de produits alimentaires estiment qu’il faut faire davantage pour utiliser moins d’emballages excessifs et des emballages plus durables (33 %).

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