Taux de croissance des ventes de produits de marque distributeur dans les supermarchés

Le chiffre d'affaires des supermarchés grecs a atteint 6,83 milliards d'euros au cours des sept premiers mois de l'année, contre 6,64 milliards d'euros sur la même période en 2023.

La tendance à la hausse des prix a touché les produits sous marques de distributeur, démontrant un taux de croissance plus du double par rapport aux produits de marque.

Ce fait s'explique à la fois par les nombreuses offres des entreprises et des importateurs grecs et par l'augmentation des volumes de ventes dans les trois catégories principales : produits alimentaires, articles ménagers et produits de soins personnels, rapporte l'Economic Post. Cette augmentation est également associée à réduction de prix sélective.

Selon Circana, la part des produits de marque privée au cours des sept premiers mois de 2024 est passée à 26,8% contre 26,2 % en 2023. L'année précédente, lorsque l'inflation « relevait la tête », Les ventes de produits de marque privée ont doublé. Toutefois, même si les taux de croissance sont tombés à un chiffre cette année, ils restent dépassés par produits de marquequi représentent 73,2% du chiffre d'affaires total des supermarchés.

Il est important de noter que l'alimentation est la seule catégorie où les prix unitaires ont augmenté de 0,8 % d'une année sur l'autre, alimentant la croissance des produits de marques privées à bas prix. En revanche, les prix des produits de soins personnels ont chuté de 3,3 % et ceux des produits de soins à domicile de 1,9 %.

Le marché des biens de consommation rapide (FMCG) continue de regorger de promotions. Selon Circana, 26,3 % des ventes sur sept mois provenaient d'articles (promotionnels) à prix réduit.

Cette croissance s'observe dans toutes les grandes catégories : 25,9% pour les produits alimentaires, 30,3% pour les produits d'hygiène personnelle, 27,7% pour les produits ménagers.

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