Les Grecs économisent sur l’huile d’olive et la feta, mais ne peuvent pas refuser les marques

DALL-E

Le marché des marques de luxe Louis Vuitton, Chanel, Rolex, Hermes, Dior et Prada, vendant des produits uniques tels que des sacs à main pour le prix d’une voiture, est en plein essor sur le marché grec.

Les experts de Bain & Co prédisent que le marché des produits de luxe personnels connaîtra une croissance de 3 à 8 % en 2023. La célèbre maison française Louis Vuitton a non seulement « égalé » son chiffre d’affaires de 2019 en Grèce, mais a également dépassé de 16,37 millions d’euros les ventes de sa filiale en 2022 (normal, pas « Covid »).

Selon les informations, Louis Vuitton renforcera encore sa présence sur le marché grec avec des magasins dans la marina rénovée d’Asteras à Vouliagmeni, où plusieurs autres marques de luxe seront représentées.

Dans un avenir très proche, la première Cova sur le sol grec y ouvrira ses portes au public. La célèbre confiserie milanaise fondée en 1817 est la propriété de LVMH depuis 2013. Outre la boutique de la rue Voukourestiou à Kolonaki, Louis Vuitton exploite également une boutique saisonnière à Mykonos, dans le quartier de Tria Pigadia. Cet été, des boutiques saisonnières du village de Nammos et le restaurant à la mode « Zuma » ont également ouvert leurs portes sur l’île des vents.

Pendant ce temps, en juin de cette année La première boutique Chanel ouverte à Athènes. Nouvelle boutique sur deux étages d’une superficie de 255 m². se trouve dans le même « quartier » que d’autres marques haut de gamme, complétant ainsi le puzzle luxueux de Vukarestio.

A noter que la boutique de la maison française a été ouverte en collaboration avec la famille Kasnakidis, avec qui elle entretient une relation depuis 1994. Quelques jours auparavant, l’ouverture de la boutique saisonnière Chanel avait eu lieu dans le village de Nammos, sur la plage de Psaros à Mykonos.

Après avoir exprimé ses inquiétudes quant à sa capacité à répondre à la forte demande de montres haut de gamme cette année, Rolex Grèce a réalisé des ventes record en 2022. Parmi les raisons du succès de l’entreprise sur le marché grec, la direction cite le fait que les montres Rolex enregistrent une rétention significative de leur valeur de revente élevée, même dans le temps.

L’unique boutique Hermès en Grèce a généré environ 44 000 € de chiffre d’affaires par jour ouvrable en 2022, les ventes nationales continuant de prospérer cette année.

La marque française de la famille Dumas (Ντιμά, Dumas) entretient des relations « étroites » avec la Grèce. Originaire de Grèce, Rena Grigoriadi a rencontré son mari Jean-Louis Dumas, plus tard patron de la maison française Hermès, lors d’une soirée dans une résidence étudiante à Paris, où elle étudiait l’architecture, à la fin des années 50. La relation de la maison Hermès et de ses héritiers avec Égine est également connue. La famille qui possède la majeure partie de la maison aime l’île et s’inspire de l’ancienne oliveraie et possède une luxueuse résidence à Pahia Rahi (Παχειά Ράχη).

Cette année, les ventes des Parfyms Christian Dior Hellas franchiront la barre des 20 millions d’euros sur le marché grec. Ceci malgré « des pressions inflationnistes élevées, qui limitent considérablement les revenus disponibles des consommateurs et compromettent les perspectives économiques », a noté la société. Déjà les ventes du premier semestre de cette année affichent une croissance significative, dépassant les ventes du premier semestre 2019, et l’entreprise reste en 1ère position sur le marché des cosmétiques sélectifs..

En 2022, les ventes de Saint Laurent en Grèce, filiale de la maison française Yves Saint Laurent, dont l’unique magasin dans notre pays est situé dans le village de Nammos à Psarou, Mykonos, ont plus que doublé. L’entreprise, qui a clôturé son premier exercice de 12 mois l’année dernière, a indiqué dans son rapport financier qu’elle n’avait qu’un seul employé en 2022.

Prada Hellas avec un seul magasin en 2022 a réussi à presque triple chiffre d’affaires par rapport à la période d’avant la pandémie. Et par rapport à 2021, la hausse des revenus atteint 93,6% (9,18 millions d’euros). La confiance de la marque italienne dans le marché grec a également été confirmée par sa décision stratégique en 2021 d’acheter un magasin rue Voukarestou, où l’entreprise louait depuis 2008. L’investissement atteindra 19 millions d’euros.

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