Près de 6 Grecs sur 10 regardent la télévision ou des vidéos sur Internet. Comment ça se passe en Europe ?

Selon Eurostat, parmi les personnes âgées de 55 à 64 ans, 52 % utilisaient Internet pour le streaming TV/la télévision interactive.

La dernière étude de la plateforme publicitaire Magnite, The New Era of Streaming TV: How Advertising Is Shaping the Future of Streaming in the EU5, montre que la télévision en streaming, qui comprend le contenu télévisé diffusé sur Internet sur n'importe quel appareil, est désormais la forme la plus regardée au monde. ROYAUME-UNI. .

À mesure que les offres de streaming se développent pour correspondre à la croissance de l'audience, l'étude a révélé que La plupart des téléspectateurs, 82 %, regardent une forme de contenu financé par la publicité..

« La popularité de la télévision en streaming a explosé pendant la pandémie, et nos recherches montrent que la tendance s’est accélérée », explique l’expert Sam Wilson. – En fait, c'est désormais la forme de télévision la plus populaire au Royaume-Uni. Ce qui est peut-être plus intéressant, c'est que les consommateurs font davantage confiance à la publicité sur le média premium proposé par la télévision qu'aux médias sociaux. Alors que les annonceurs sont confrontés à une surveillance accrue sur la manière de dépenser judicieusement leurs budgets publicitaires, ils devraient eux aussi accorder plus d’attention au streaming TV.

Selon Eurostat, le pourcentage de citoyens grecs qui regardaient la télévision ou vidéo en streaming en 2022, en dessous de la moyenne européenne. PotoLe streaming multimédia ou streaming est un multimédia que l'utilisateur reçoit en permanence du fournisseur de diffusion. Pour l'année en question, le pourcentage de la population UE des 16 à 74 ans qui regardaient la télévision ou des vidéos en ligne atteignaient 65 %. La Finlande a le pourcentage le plus élevé – 93 %, suivie des Pays-Bas (90 %) et du Danemark (89 %). À l’autre extrémité du spectre : 34 % des citoyens roumains regardent la télévision ou des vidéos en ligne, 40 % en Bulgarie et près de 50 % en Slovaquie.

En 2022, les habitudes de streaming en ligne ont révélé un fossé entre les générations dans l’UE. Le streaming était particulièrement populaire auprès des jeunes : 86 % des personnes âgées de 16 à 24 ans utilisaient Internet. Et 81 % des personnes âgées de 25 à 34 ans utilisaient le World Wide Web pour diffuser la télévision ou des vidéos.

Et inversement, avec âge croissant, nombre de personnes intéressées par le streaming, diminue. Parmi les personnes âgées de 55 à 64 ans, 52 % utilisaient Internet pour le streaming, tandis que parmi les personnes âgées de 65 à 74 ans, seulement 33 % faisaient de même. Principales conclusions de l’étude britannique Magnite :

• Le streaming est la forme de télévision la plus regardée, avec 82 % des personnes interrogées la citant comme préférence, contre 49 % choisissant la diffusion et 39 % regardant la télévision payante traditionnelle.
• Les consommateurs reconsidèrent leurs forfaits d’abonnement au streaming en raison des pressions macroéconomiques. 45 % des abonnés ont indiqué qu'ils réduiraient ou annuleraient leur abonnement à la télévision en streaming, tandis que 77 % ont déclaré qu'ils utiliseraient un nouveau service de streaming publicitaire gratuit ou à faible coût cette année.
• La télévision offre un média premium qui ne peut être reproduit par les médias sociaux, dominés par le contenu généré par les utilisateurs. 82 % des streamers financés par la publicité ont déclaré faire confiance à la publicité dans le contenu télévisé, contre 52 % des téléspectateurs qui trouvent la publicité sur les réseaux sociaux digne de confiance.
• L'exposition aux marques sur plusieurs appareils prédit l'intention d'achat. 72 % des streamers financés par la publicité sont plus susceptibles d'effectuer un achat auprès d'une marque avec laquelle ils ont interagi sur plusieurs appareils, contre 63 % des téléspectateurs traditionnels.

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