La direction de la célèbre chaîne de supermarchés Lidl Grèce fait tout son possible pour conserver son rôle de leader dans la catégorie de la promotion des marques de distributeur, qui sont devenues très populaires en raison de l’inflation.
L’une des rares véritables chaînes de supermarchés discount en Grèce a annoncé qu’elle « continue de réduire continuellement les prix jusqu’à 35% sur plus de 160 produits ». Dès 2022, une vague de hausses de prix a conduit une partie importante des consommateurs à se tourner vers les produits de marque maison, ramenant leur part de marché aux niveaux qu’ils avaient pendant les années de profonde récession.
Selon le cabinet d’études Circana (anciennement IRI), la part de marché des produits MDD, hors Lidl, était de 16,3 % contre 14,8 % en 2021, atteignant le niveau de 2017. Selon NielsenIQ, la part de marché des produits MDD, y compris Lidl, était de 23,8 % en 2022, et en février 2023, il avait déjà bondi à 25,2 %.
La décision de Lidl est également importante du point de vue du « bon moment », car ce n’est pas une coïncidence si l’entreprise a décidé d’aller de l’avant et d’annoncer des baisses de prix permanentes environ un mois avant l’expiration du « panier du ménage » tant discuté. L’entreprise affirme entre autres que, selon des études qu’elle mène régulièrement, plus de 200 articles essentiels sont au moins 10 % moins chers que les autres supermarchés.
L’objectif de la chaîne de supermarchés allemande Lidl est de maintenir sa position de leader dans la catégorie MDD.
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