Qu’achètent les Grecs la veille de Noël ?

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Le trafic des acheteurs culmine au cours des deux derniers jours avant Noël, avec l’ouverture des magasins le dimanche 24 décembre, et les commerçants s’attendent à ce que l’augmentation du trafic déjà enregistrée par la semaine précédente se traduise également par une augmentation des revenus dans leurs caisses.

Décembre est traditionnellement le meilleur mois pour trader. Comme l’a déclaré le président de la Chambre de commerce et d’industrie du Pirée, Vassilis Korkidis, « le monde du commerce s’attend à ce que la période des fêtes de cette année soit meilleure que celle de 2022, et tout le monde souhaite que le chiffre d’affaires de cette année dépasse les 3,83 milliards de l’année dernière et s’élève à plus de 4 x milliards d’euros. »

Il note qu’il est évident que le marché est « en ébullition », grâce à Cadeau de Noël », ainsi qu’une aide supplémentaire que le gouvernement a fournie aux ménages connaissant des besoins accrus. « Les 800 millions d’euros versés au total l’année dernière devraient s’élever à plus d’un milliard d’euros en raison de la réduction du chômage et de la hausse des salaires dans le secteur privé », estime M. Korkidis.

Puisque les magasins ouvriront ce dimanche et que la météo sera un « allié » du commerce, les gens seront heureux de faire du shopping, comme l’a souligné le président de la Chambre de commerce d’Athènes, Stavros Kafounis, lors d’un entretien avec les journalistes.

Les dernières données sur le commerce de détail, depuis le début de l’année, sont « inflationnistes », mais une progression encourageante du chiffre d’affaires d’au moins 10%, jugée satisfaisante.

Les entrepreneurs du marché commercial espèrent que la période des fêtes de cette année contribuera à atteindre l’objectif de chiffre d’affaires de cette année : « Même si la période jusqu’à la fin de l’année est courte, nous pensons que l’intensité du trafic des consommateurs pendant les vacances est suffisante.

Concernant les prix, M. Kafounis a indiqué que les données montrent ELSTAT pour les biens de consommation durables, l’habillement et les chaussures, l’indice montre sans ambiguïté des taux de croissance faibles de 1, 2 ou 3 %.

Les grands magasins et les chaînes de magasins « lisent » les enquêtes avec inquiétude. L’Association grecque des entreprises et du commerce de détail a terminé sa neuvième enquête documentant les tendances des consommateurs de détail, révélant que malgré une nette amélioration des performances, les consommateurs estiment que « aujourd’hui n’est toujours pas le moment le plus agréable pour faire de gros achats pour la maison, tant pour soi que pour en général ».

Quant au taux d’inflation, M. Korkidis note également qu’« en novembre, il était peut-être tombé à 3 %, mais la croissance des prix alimentaires reste à 9 % ». Il note que les coûts de la nourriture et du logement pèsent sur les ménages, tandis que les entreprises souffrent des coûts des matières premières et du transport.

À son tour, le président de la Chambre de commerce d’Athènes, Yiannis Hatziteodosiou, s’adressant aux journalistes, a déclaré que les citoyens effectueraient autant d’achats que possible. Le responsable espère que la consommation dans les magasins va augmenter. Or, selon lui, le coût élevé de la nourriture reste le plus gros problème pour les ménages. Les Grecs consacreraient près de 50 % de leurs revenus à l’achat de produits de première nécessité. Cela signifie, a-t-il poursuivi, que le revenu disponible des ménages pour acheter d’autres biens (par exemple des vêtements et des chaussures, des cadeaux) est limité.

Concernant coût de la table de fête (pour 6-8 personnes), alors ESEE estime sa valeur entre 103,10 et 140,76 euros. Autrement dit, il s’agit d’une augmentation de 10,8% à 11,4% par rapport aux chiffres correspondants de 2022.

Les citoyens réagissent à l’inflation en modifiant leur comportement de consommation. 84 % des consommateurs grecs expriment leur inquiétude quant à leur situation financière pendant les vacances, 89 % préférant les options économiques. L’enquête, menée conjointement avec la société d’études Nepa, a impliqué plus de 15 000 consommateurs de 15 pays, dont la Grèce..

Les recherches de Klarna montrent l’impact significatif de l’inflation sur les habitudes des citoyens : 89 % des consommateurs grecs en ont été touchés, un chiffre supérieur à la moyenne mondiale de 67 %. L’étude note que 64 % des Grecs recherchent des biens abordables en raison de l’inflation. À l’approche des fêtes de fin d’année, 84 % des citoyens grecs expriment leur inquiétude quant à leur situation financière, contre 71 % à l’échelle mondiale.

Au moment du paiement, 67 % des consommateurs grecs ont du mal à décider quels articles conserver et lesquels retirer de leur panier. En outre, 58 % des personnes interrogées se disent préoccupées par les dettes de carte de crédit pendant la période des fêtes, et 42 % admettent qu’il est peu probable qu’elles soient en mesure de rembourser entièrement leurs dettes de carte de crédit après les fêtes.

Lorsqu’il s’agit de budgétiser les dépenses de vacances, les recherches montrent que 39 % des consommateurs prévoient de dépenser la majorité de leur argent en cadeaux et 33 % en nourriture. En ce qui concerne leurs achats personnels avant les vacances, 44 % des Grecs ont l’intention d’acheter de nouveaux produits de mode et de beauté, 47 % se concentrant sur les chaussures, 34 % sur les vêtements décontractés et 34 % sur les cosmétiques.

Plus de la moitié des consommateurs grecs ont l’intention de privilégier les produits plus économiques, de réduire leurs dépenses en biens non essentiels et acheter moins de biens par rapport aux années précédentes. Cela reflète un effort conscient d’adaptation aux difficultés économiques et montre que les consommateurs sont bien informés avant de prendre une décision d’achat.

Les résultats de l’enquête montrent que 52 % des consommateurs grecs envisagent d’élaborer un plan financier pour les vacances et s’engagent à le respecter. De plus, 66 % ont l’intention de suivre leurs dépenses tout au long de la période des fêtes et d’enregistrer toutes les dépenses engagées.

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